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    抖音圖文帶貨火了,已經有人月入百萬

      來源:電商頭條 李松月

      抖音圖文帶貨開始爆發

      一度被短視頻“取代”的圖文,又“殺”回來了。

      今年2月,抖音電商全面開放圖文帶貨入口,用戶發布圖文視頻可以掛載商品鏈接。

      經過兩個月的試水,抖音電商終于公布了圖文帶貨的“戰報”:數據顯示,今年3月至4月,抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%,日均成交額提升214%。

      只看數據可能還不夠直觀,官方還給出了幾個案例。比如一個粉絲量只有8000多的穿搭博主,其發布了一條圖文(兩張圖片+音樂+文字)帶貨連衣裙,竟然賣出了超過34萬元。該賬號憑借圖文內容,月銷售額更是達到了120萬元。

      此外,還有像是用圖文形式分享讀后感的讀書博主,單篇圖文為一本書帶貨48萬元;美食博主拍照分享的巧克力,單篇圖文帶貨32萬元……

      從這幾個例子就能看出圖文帶貨的幾個明顯優勢:門檻低、轉化高、潛力大。

      抖音認為,這些特點能為廣大電商作者帶來的經營新機遇?吹竭@一成績的抖音,決定進一步推動圖文帶貨的發展。比如最新上線的“圖文掘金計劃”,宣布推出六大玩法,給予圖文作者高額流量扶持。

      事實上,抖音對于圖文形式的探索已經持續了很久,但像現在這樣全面推進圖文帶貨還是首次。

      2021年10月,抖音首次推出圖文發布功能,用戶可以發布“PPT形式”的短視頻;此后抖音又嘗試增加“種草”一級入口,全部用來展示圖文信息流,“雙瀑布”的布局十分接近小紅書。

      去年9月的抖音創作者大會上,抖音副總裁、運營負責人支穎表示,未來一年將完善圖文等多元新內容的建設。

      當時官方給出的數據顯示,截至2022年8月,抖音圖文日均觀看量已超百億。抖音計劃從流量激勵、產品功能、變現渠道等方面,全面扶持創作者。

      此后我們也看到,抖音圖文一方面在探索更多的展示窗口、增加曝光,另一方面也在陸續打通商單權限、選品廣場等提供變現渠道。

      在這期間,抖音對于圖文的定位似乎也在悄悄變化:圖文的“內容”屬性逐漸開始被“電商”屬性所掩蓋。

      圖文還取代不了短視頻

      從抖音最近一段時間的更新來看,“圖文”似乎放棄了獨立,轉而融入到短視頻當中。

      此前抖音曾在主頁嘗試過“種草”“探索”等一級入口,都會用雙瀑布信息流給圖文內容增加曝光。

      可是最近抖音的一次更新以后,“探索”被替換成了“經驗”。雖然依舊是雙瀑布流,但展示的基本都是短視頻,只是內容會集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。

      而“經驗”頻道,以前只是搜索欄的篩選標簽之一。如今升級為一級入口,也意味著抖音還是將“種草”的重任交給了短視頻。

      至于如今開始發力的“圖文帶貨”,抖音對其的定義是這樣的:作者發布兩張及以上的圖片,掛上購物車,就完成了圖文帶貨;用戶刷到圖文,對商品產生興趣,點擊購物車完成購買,就實現了成交。

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