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    淘寶上線99特賣頻道,阿里不怕打價格戰

      來源:電商報Pro 風清

      淘寶首頁改版,推出99特賣頻道

      自阿里架構大調整以來,淘系的變動就沒停下來過。

      近日,淘寶App正在測試首頁的新版本。內測版顯示,原來首頁最顯眼的聚劃算、淘寶直播、有好貨、每日好店四大頻道,變成了淘寶直播、99特賣、淘鮮達三大頻道。

    左為舊版;右為新版

      這三個頻道中,淘鮮達原本位于搜索欄下方,只是挪了個位置;淘寶直播則幾乎沒有變動;所以真正的新頻道,只有99特賣。此次更新的重點,不言而喻。

      從品類上看,99特賣頻道的主要商品為高性價比的日用品、食品、小百貨,比如辣條、紙巾、襪子、洗衣液等等。

      從玩法上看,99特賣頻道目前有兩種商品銷售模式:一種是N元購,包括N元3件模式(主要有3元/9.9元3件)和N元封頂模式(主要有4.9元/9.9元/14.9元/19.9元封頂)。此外99特賣頻道中每天會有兩場秒殺活動“早9集市”和“晚9夜市”,其中商品提供7-8折左右的優惠。

      相似的品類和玩法,再加上相同的位置,不免令人想起了聚劃算。難道99特賣會是淘寶的另一個聚劃算嗎?

      實際上,99特賣與聚劃算的定位有著很大不同。聚劃算的定位是優惠團購,99特賣則是更直接的低價。

      所以,相比聚劃算,99特賣的定位其實更接近于淘特。因為在人員配置上,特賣頻道就是由前淘特產品負責人鄒衍負責,合作方也主要是已入駐“淘工廠”的產業帶商家,與淘特的供應鏈一致。

      淘特,是阿里繼聚劃算之后的第二大“低價武器”。2020年3月,淘寶特價版正式上線主打源頭直供——工廠直供、產地直供、品牌直供;2021年,淘寶特價版更名“淘特”,開始獨立運作。如今淘特的活躍用戶已超3億,GMV增長迅速。

      然而,只有這兩樣武器似乎還不夠,于是淘寶今年又加大力度,推出了99特賣這記“殺手锏”,并將其置于淘寶APP的C位。

      改頭換面的淘寶,似乎又將重回那個充滿價格力的時代。

      淘寶正在建立價格力體系

      淘寶為何重新重視起低價頻道了呢?有人猜測,這與京東的“價格戰”攻勢有關。

      3月初,京東正式上線百億補貼頻道,并將其置于京東APP首頁的顯眼位置。這印證了劉強東去年放出的那句話:“低價是我們過去成功最重要的武器,以后也是唯一基礎性武器。”

      為了迎戰,4月20日聚劃算百億補貼正式升級為淘寶百億補貼,推出了一系列激勵政策。參與百億補貼的商品傭金平均下降了70%,最低的類目甚至降到了1%。

      那么,既然有了百億補貼,淘寶為什么還要上線99特賣頻道呢?

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