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    小紅書將上線團購功能

      來源:電商報Pro 李迎

      小紅書將上線到店團購功能

      繼抖音、快手之后,另一個頭部內容平臺小紅書,也開始向本地生活擴張。

      在小紅書上,每個垂直且會重運營的品類都會有一個“官方薯”賬號,來發布平臺相關的內容運營、扶持措施等內容,比如明星入駐相關的“巨星薯”、美妝護膚相關的“美妝薯”等。

      這個月,小紅書又開設了本地生活官方賬號“土撥薯”,意在幫用戶挖好店、扒好貨。

      同時,小紅書推出了“食力發店計劃”,招募到店餐飲商家及服務商。在活動期間,商家可以0 押金、0 傭金入駐,并且還有平臺活動、流量扶持、博主對接等扶持政策。

      不久后,小紅書將上線團購功能,目前已經有一部分商家已經入駐參與內測。屆時,用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記,購買團購套餐,然后到店核銷消費。

      團購功能的上線,意味著小紅書將打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環。

      而和抖音、快手等內容平臺從探店切入本地生活一樣,小紅書也針對達人發布了“探照燈計劃”,通過流量扶持和內容指導培養本地美食探店博主,后期達人的探店筆記附帶的團購鏈接產生交易后,還可以獲得相應的傭金獎勵。

      上個月,小紅書進行組織架構調整的時候,就有消息稱小紅書組建了本地生活廣告團隊,希望從更多符合平臺定位的垂直領域中尋找增量機會。

      和一片紅海的電商業務不同,即使美團和阿里鏖戰十幾年,但本地生活的線上滲透率卻還很低,還有著巨大的想象空間。

      像抖音本地生活業務負責人朱時雨所說的,“生活服務是一個十幾萬億的廣袤市場,真正通過線上完成的比例其實非常小,還遠遠沒有到存量競爭的地步。”

      對于正在苦尋商業化的小紅書來說,這是一個不可多得的增量市場。而隨著內容平臺的接連入局,穩定多年的本地生活市場,也將掀起新的波瀾。

      小紅書做本地生活,能行嗎?

      線下消費之前先查找相關的種草內容,幾乎成了當下年輕人的標配。

      定位為生活方式社區,有著“2億人的生活經驗”的小紅書,憑借著海量優質、實用性強的內容,日益成為年輕人出行玩樂的決策平臺。

      早在2019年,小紅書就已經開始加碼本地生活,不過此前主要的拓展方向酒旅業務,部分民宿、酒店、露營地已經可以在平臺完成從種草到交易的消費閉環。

      而通過多年積累的吃喝玩樂內容和持續完善的功能,小紅書也具備了拓展到店餐飲業務的能力。

      在同城頻道中,小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點、周邊游等內容,點擊即可搜索各類餐廳及景點,并且還會自動標注筆記關聯的POI距離。

      點開POI詳情頁,里面不僅有餐廳的地址、人均消費和營業信息等基礎功能,還聚合了相關的筆記內容,集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

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